Redes sociales como Instagram y TikTok han ganado protagonismo en la divulgación científica e institucional. Son medios de fácil acceso y que son consultados diariamente por millones de personas en el mundo. Además, ofrecen la posibilidad de tener un espacio de comunicación gratuito desde el que establecer diálogos y colaboraciones con otros comunicadores y con la audiencia.
Pero no todas las redes sociales son iguales. Cuando se empieza un perfil en una de ellas, hay que tener claro cuál es su «estilo». Puede resultar difícil conocer las bases del algoritmo que va a usar la aplicación para dar prioridad a unas u otras publicaciones, porque se trata de algo complejo y que cambia constantemente. Pero sí podemos entender el tipo de publicación que más se utiliza y se consume en cada red social.
Tomemos por ejemplo Instagram y TikTok. La primera empezó como una aplicación muy centrada en la fotografía y las imágenes. Aunque con en el paso de los años hayan ganado importancia los contenidos en vídeo, preferiblemente con personas hablando a cámara, sigue siendo una red social muy centrada en la imagen. En cambio, TikTok es la reina de los vídeos cortos y directos, con textos superpuestos a la imagen.
También es relevante tener en cuenta cuál es la audiencia de cada red social. Esto puede ayudarnos a valorar si queremos invertir esfuerzos en tener otro perfil para el que tendremos que generar contenido que, si tomamos en cuenta el punto anterior, tendría que ser distinto y creado especialmente para ella. Crea un perfil de TikTok si quieres llegar al público adolescente o uno de Instagram si quieres conectar con adultos jóvenes.
Buenas prácticas en Instagram y TikTok
Puedes mejorar tu perfil de Instagram y TikTok siguiendo alguno de estos consejos.
Tik Tok
- Muestra el día a día: si eres una institución, muestra el día a día de tus investigadores/as. Si eres un divulgador, muestra tu día a día, por ejemplo, apareciendo en los vídeos. Las fotos de personas también funcionan muy bien.
- Documenta momentos u objetos curiosos: llama la atención con materiales o actividades relacionadas contigo o tu institución que puedan llamar la atención por su originalidad.
- Crea infografías: recuerda que se trata de una red visual y aprovecha el poder informativo de las infografías.
- Aprovecha los carruseles: puedes utilizar hasta 10 fotos para crear una narrativa o componer imágenes de forma creativa.
- Publica citas o ideas: una frase corta con un mensaje potente y un diseño atractivo también es un contenido visual interesante.
- Haz encuestas: crea historias que permitan la interacción con la audiencia como encuestas o preguntas.
- Graba directos: es otra forma de mostrar tu actividad o explicar algo, pero en tiempo real y con posibilidad de interacción en directo.
- Diseña tu perfil en conjunto: crea una estética coherente, con colores, tipografías y tipo de imágenes, que impregne todos los elementos del perfil
- Usa los destacados: selecciona algunas historias que quieras mantener y clasifícalas en grupos entendibles para que estén siempre accesibles.
- Aprovecha vídeos de TikTok: si también tienes un perfil en TikTok, puedes publicar tus vídeos como reels en Instagram
- Habla a cámara: en TikTok funcionan bien los divulgadores que hablan directamente a la audiencia, asegúrate que no grabas ruidos de fondo y habla de forma clara.
- Parte de una pregunta: crea vídeos breves que respondan claramente una pregunta.
- Pon texto sobre el vídeo: puedes añadir sobre el vídeo la pregunta o el tema que tratas, o carteles que indiquen quién está hablando.
- Subtitula los vídeos: aunque no es necesario hacerlo siempre, puede hacer tus vídeos más inclusivos
- Utiliza un croma: detrás de tu imagen pueden aparecer imágenes que ayuden a entender o a contextualizar el mensaje.
- Usa memes que estén de moda: sigue el día a día en TikTok y usa memes, expresiones o canciones que están siendo muy usados por los demás usuarios.
- Participa o crea ‘challenges’: son desafíos o rutinas que se viralizan y de los que cada uno hace su versión. Intenta unirte a algunos y, si tienes muchos seguidores, quizá puedas crear alguno.
- Interacciona con otras cuentas: busca cuentas afines, síguelas, dales me gusta y comenta.
- Entrena al algoritmo para ver las cuentas que más te interesan: se dice de TikTok que es una app muy buena en conocer lo que quieres ver si le das un poco de información. Dedica algo de tiempo para indicarle qué videos te gustan.
- Pregunta a tu audiencia: deja preguntas para que tus seguidores comenten o pidan contenido.
- Diseña tu perfil en conjunto: crea una estética coherente que te haga reconocible. Puedes crear miniaturas, vídeos anclados y listas de reproducción.
Un ejemplo en Instagram
El CREAF, Centro de Investigación Ecológica y Aplicaciones Forestales, nos ofrece un buen ejemplo de uso de Instagram para la comunicación institucional de un centro de investigación.
Presenta informaciones científicas adaptadas a un público no investigador de forma atractiva, con textos sencillos y un diseño gráfico atractivo. Como por ejemplo, este carrusel con información básica para comprender qué es y cómo puede crearse un refugio climático, o esta infografía sobre las fases de madurez de un bosque.
También elabora vídeos en los que los investigadores nos explican su trabajo o en formato de encuestas callejeras.
Además, mantiene una estética coherente, usando colores pastel y priorizando el verde. En el muro, a veces usa varias publicaciones para crear una imagen, por ejemplo para publicar una cita, produciendo un efecto estético agradable. También organiza sus historias en destacados relevantes.
Un ejemplo en TikTok
En TikTok también encontramos algunas cuentas interesantes de divulgación científica, como @sdesiensa. Se trata de un perfil creado por el divulgador Álvaro Carmona, bioquímico y doctor en Medicina Molecular del cáncer. Nos ofrece vídeos de un minuto con datos científicos curiosos y a menudo presentados con humor.
Los vídeos suelen ser él mismo hablando a cámara, con algún texto sobreimpreso y con ayuda visual mediante algunas imágenes o fragmentos de vídeo. También pregunta a su audiencia y utiliza los textos de descripción del vídeo con humor y utilizando lenguaje de moda entre los adolescentes.
En la visión general de su perfil podemos ver una coherencia en el estilo, con vídeos presentados con miniaturas. También ha anclado a la parte superior los vídeos que quiere que aparezcan como destacados y ha creado listas de reproducción agrupando vídeos de características similares.
Y tú, ¿tienes algun perfil de Instagram o Tiktok favorito? Déjalo en los comentarios.