Vivimos en una era digital donde las redes sociales forman parte de nuestro día a día. Los smartphones nos transportan a cualquier lugar del mundo con solo un click. Una acción hace posible que tengamos información ilimitada. Las redes sociales(RRSS) nos informan sobre conflictos militares, epidemias, nominaciones al Óscar, tendencias e incluso la ciencia. Para divulgar la ciencia, la creatividad e innovación son la unión entre la ciencia y redes sociales.
La ciencia es una de las primeras víctimas de la saturación y una de las últimas en la fila de la visibilidad pública.
Sergio Álvarez, 2021
Las personas tienen una amplia gama de contenidos en la palma de su mano. ¿Cómo decidimos a qué le prestamos atención?… Por ello, los divulgadores de ciencia deben utilizar la creatividad e innovación para captar la atención de los usuarios.
Imagen de Plann por Pexels.
¿La ciencia puede ser entretenida?
La ciencia posee un alto grado de especificación y su lenguaje técnico dificulta su comprensión. Sí, la ciencia posee muchos detalles e ideas complejas, pero eso no evita nuestra capacidad para divulgarla. Todo depende de las herramientas que utilicemos para explicarla.
Las redes sociales son utilizadas para informarnos, entretenernos y distraernos. Estas mismas son una herramienta que utilizan muchos divulgadores para transmitir la ciencia. Pero ¿cómo debemos transmitir la ciencia en Tiktok e Instagram? Pues las RRSS son el lugar para explorar nuestro lado más creativo y intentar nuevas tendencias.
Ciencia en redes sociales
Podemos decir que la mayoría de las personas poseen una cuenta en una red social o saben de alguna. Las personas utilizan con frecuencia Instagram y TikTok. Ambas útiles para fomentar el conocimiento de la ciencia, pero distintas en cuanto a sus objetivos. En Instagram hay que destacar el valor de:
- Imágenes o fotografías
- Instastories o Historias
- Reels (mejor con subtítulos)
- Mostrar a la persona detrás de la cuenta de Instagram
La unión entre la ciencia y redes sociales: Instagram
En mi opinión, Oikos MSP muestra una forma creativa e innovadora para la unión entre la ciencia y RRSS a través del emprendimiento. Sus publicaciones mencionan temas relacionables, promoviendo una conexión con la audiencia. Oikos MSP explica de una forma amena la ciencia mezclándola con otros conceptos.
En el ejemplo, nos dice cómo se relaciona un buen análisis de mercado a través de la estrategia de polinización de una orquídea. Una interacción animal-planta es convertida en una interacción emprendedor-público meta. El reel hace fácil comprender la ecología de una orquídea. Para un emprendedor, la analogía es útil para su negocio.
La naturaleza ejerce un espejismo en nuestra vida que tal vez ni habíamos imaginado. Por lo que, agrega el elemento de curiosidad e intriga de las personas al entrar al post. También facilita imágenes durante su explicación, lo cual ayuda a visualizar de qué se está hablando.
Cuando entramos al Instagram, vemos que hay un aesthetic único para Oikos MSP. Esto hace más fácil reconocer la marca sea a través de su paleta de colores, sus historias destacadas y sus posts. La imagen de las personas está muy presente en Instagram.
La unión entra la ciencia y redes sociales: TikTok
TikTok ha sido la nueva adición a nuestro scrolling. Esta plataforma es utilizada mayoritariamente para personas jóvenes, desde niños, adolescentes y adultos jóvenes. Gracias a los divulgadores científicos que rompieron con los prejuicios, podemos ver qué TikTok es más que bailar. En TikTok es clave:
- utilizar música
- el audio
- elementos visuales en el video
- usar filtros
Otro ejemplo de comunicar la ciencia de forma creativa e innovadora es Doctor Yumper en TikTok. Conocer de ciencia puede ser tedioso y cansado, pero este TikToker logra explicar la ciencia con diversión. No hay mejor manera de aprender que sin saber que estás aprendiendo. Doctor Yumper utiliza los filtros de cartoon fase y el efecto de la voz de ardilla para darle vida a sus personajes como Neuroberto, Dentino y Panchito.
Doctor Yumper comparte las historias de los órganos, capaces de hacernos reír. Hace secciones como Neuroberto te explica para hacernos saber la ciencia detrás de lo cotidiano. Al combinar humor con una situación con la cual nos identificamos, los usuarios están más dispuestos a ver el contenido. También muestra consejos útiles a través de sus personajes al indicar qué cubrebocas usar.
La ciencia detrás de realizar un examen
La curiosidad que tenemos sobre temas de salud y de nuestros cuerpos es la base de su contenido. La mayoría de las personas han experimentado lo que es realizar un examen y todo lo que conlleva. Hacer un examen es un tema con el que nos podemos relacionar sin importar donde estemos.
Desde prepararse bien o medianamente hasta sufrir una pérdida de memoria súbita donde tu cerebro está en “loading.” El vídeo muestra una imagen de lo que le ocurre a nuestro cuerpo en esta situación. Nos informa cómicamente cómo actúan diferentes órganos al realizar un examen.
Las menciones de algún dato que está popular en el momento, como el cantante Peso Pluma, aligeran el vídeo. Además, el sonido es diferente dependiendo de la parte del cuerpo que vemos. Lo cual hace más fácil al usuario identificar qué le ocurre a cada órgano y a prestar atención ante los cambios.
También utiliza bien los elementos visuales, cambiando de imagen dependiendo de lo que se menciona. Cuando el TikTok habla de un órgano específico presenta la imagen de su respectivo. Esto ejemplifica de una manera clara en caso de que el usuario no tenga conocimiento previo.
#Ciencia en RRSS
Doctor Yumper y Oikos MSP son dos de los muchos ejemplos que existen para comunicar ciencia en redes sociales. Ambos transmitiendo la ciencia de una forma creativa, innovadora y diferente. Si quieres saber más acerca de la unión entre la ciencia y redes sociales o divulgación científica, sigue a LaBio_logica en X.