«Hay alguien que ha llamado a esta, la nuestra, la cultura de la basura, la cultura de los desperdicios». Parece una frase de 2024, pero tiene más de 50 años: es de Félix Rodríguez de la Fuente, ‘resucitado’ en Instagram para la ocasión.
El ambientólogo y comunicador científico Javier Clemente la ha traído a la actualidad mediante un vídeo. En él compara el llamamiento de 1972 del mediático naturalista con imágenes actuales de entornos llenos de basura.
«Basura no solamente en forma de bolsas de plásticos y de esos envases sin retorno que van a llenar España y el mundo entero», explicaba Félix Rodríguez de la Fuente de forma muy crítica. «Basura en forma de venenos disueltos en la propia sangre de los seres vivos que se va acumulando en nuestras vísceras».
«Ahora que han pasado unos años, parece que acertó bastante, ¿no crees?», pregunta Clemente en la publicación. Me parece un gran acierto recurrir a un mensaje emitido hace cinco décadas que mantiene toda su vigencia. El acierto es doble porque se utiliza para ello a una figura clave de la comunicación científica en España, aún querida incluso por quienes, por edad, no llegaron a ver sus programas.
«Esto son 6.000 kilos de ropa», clama un hombre al megáfono subido sobre una montaña textil. «¿Cuánto creéis que tarda Australia en tirar todo esto?», pregunta a la asombrada multitud. La gente se aventura a responder, aunque sin ningún éxito.
Me gustan estas ‘actuaciones’ en plena calle, sobre todo en zonas transitadas. Están bien pensadas y transmiten bien el mensaje. Lo principal es que llegan a mucha gente, ya sea en persona o a través de los medios y las redes sociales, que siempre se hacen eco.
Es el caso de esta historia, que la cadena pública australiana ABC ha decidido reflejar en su TikTok. Recordemos que esta plataforma es usada mayoritariamente por jóvenes, que a su vez son grandes consumidores de ropa y complementos.
Por eso me parece efectivo tanto la campaña en sí como que la radiotelevisión pública australiana haya decidido publicarlo en sus redes sociales. En los medios de comunicación tiene tanta importancia lo que se publica como lo que se deja fuera: ambas cosas dicen mucho del medio.
Muy importante: no os perdáis los trabajos de mis compañeros en este blog.