¿Cuándo miras a las nubes, no paras de ver animalitos?
¿Ves claramente que la casa en la portada está muy sorprendida? Estás siendo víctima de la pareidolia y sus efectos secundarios. En este post veremos qué es la pareidolia y también analizaremos unos ejemplos de buenas practicas de divulgación en redes sociales.
Todo el mundo ha experimentado la pareidolia, incluso los investigadores, que en ciertos momentos de sus carreras pueden llegar a enfrentarse a situaciones extremas. Voy a hacerte un ejemplo.
Imaginemos un típico día de verano barcelonés: 30 grados centígrados y 57 % de humedad. Un ejemplar de investigador está encerrado en una habitación oscura, tapado por varias mantas y jerséis: está usando un microscopio que no se puede calentar, por lo tanto el aire acondicionado de la sala tiene que estar a 10°C.
Lleva 3 horas mirando a una pantalla luminosa para analizar unas secciones de diferentes tejidos. Está pasando mucha hambre ya que pudo reservar el aparato solo de 12 a 15 de la tarde. Su cerebro ya no da para más.
De repente se da cuenta de que la muestra de hipodermis que tiene en el microscopio no está nada contenta.
Y que el Cookie Monster puede aparecer en cualquier sitio, incluso en la histología de un ovario.
No, no se volvió loco todavía. Esta sufriendo un ataque agudo de pareidolia.
Este fenómeno psicológico se llama pareidolia, y consiste en ver figuras y caras allá donde no las hay.
Raquel Mascaraque
Raquel Mascaraque (@raquelmascaraque) nos explica qué es la pareidolia, para qué nos sirve y cuales son las áreas del cerebro involucradas.
¿Por qué en un post sobre buenas practicas de divulgación estoy hablando de pareidolia?
Porque este tema me permite confrontar dos estilos divulgativos diferentes: @ihearthisto y @raquelmascaraque.
@ihearthisto es una cuenta de Instagram donde las publicaciones se basan en un juego irónico de pareidolia entre histologías de varios tejidos y elementos de la cotidianidad.
La portada del perfil es bastante minimalista, la descripción es muy profesional, rigurosa y con un toque de humor en la imagen del perfil, en linea con el resto de posts.
Aunque aprovecha de algunos eventos específicos para sacar nuevas publicaciones, en general los posts de @ihearthisto son homogéneos y con un copy dirigido a un publico objetivo especializado.
El lenguaje de cada publicación es bastante técnico, con terminologías y referencias especificas. Se usan muchos hashtags y algunos de ellos llegan a ser poco pertinentes con el tema.
¿Qué se podría mejorar?
Es evidente que el vinculo con el usuario de @ihearthisto está basado sobre el conocimiento compartido de la temática. El autor nunca enseña su imagen o algún detalle de su día día. Solo hay una categoría de instastories en evidencia y no hay publicaciones en formato de reel. Probablemente, aumentando las publicaciones en instastories y usando un lenguaje con menos tecnicismos se podría incluir un publico menos especializado y aumentar el impacto.
Por otro lado, @raquelmascaraque es una periodista, especializada en neuromarketing y psicología emocional.
En todos sus videos Raquel Mascaraque trata de neurociencia, enseñando su imagen y usando un lenguaje muy informal.
El feed de tiktock es muy armónico, con el mismo color verde pastel que se repite en los bocadillos descriptivos. Todos los videos tienen descripciones más o menos largas, incluyen CTAs y pocos hashtags pertinentes. La divulgadora también utiliza colaboraciones, noticias de actualidad y promociones de películas para generar nuevos posts y aumentar las interacciones.
Con su explicación sobre la pareidolia, nos ayuda a entender el mecanismo cerebral que la genera y su evolución. Capta nuestra atención ya desde la portada: el bocadillo explica muy bien el tema que se va a tratar y la leyenda del video tiene una CTA. Durante toda la explicación, aparece la imagen de la divulgadora hablando a la cámara, haciendo referencias a la vida cotidiana y finalmente contando una experiencia propia.
En este caso Raquel Mascaraque se dirige a publico no especializado, y con todos esos detalles comunicativos consigue generar un vinculo con el usuario y hacer más amena su experiencia.
El único punto a mejorar sería la falta de subtítulos.
¿Cuál de los dos estilos seria el mejor?
Los dos perfiles analizados tienen tanto características positivas como cosas para mejorar. Todo depende del enfoque definido por el publico objetivo al que quieren dirigirse. Es evidente que, a diferencia de @ihearthisto, las buenas practicas de comunicación en el perfil de @raquelmascaraque confieren un estilo más accesible a diferentes públicos.
¿Y tu cerebro te hizo experimentar alguna vez la pareidolia? ¡Deja en los comentarios tu experiencia!
Y si quieres conocer mas divulgadores que se ocupan de neurociencia y psiquiatría consulta el articulo de Paloma Fernandez donde nos habla de los psiquiatras que hacen divulgación en RRSS.