Buenas prácticas de divulgación científica sobre neurociencia en Instagram y TikTok y…A Darle al cerebro
Contando Sinapsis
Tras estudiar ingeniería de telecomunicaciones, un máster en ingeniería biomédica y doctorarse en física y neurociencia, Estefanía Estévez tuvo que ponerse a darle al cerebro y creó Contando Sinapsis, una cuenta de divulgación en Instagram donde resuelve dudas sobre los conceptos básicos de la neurociencia, comparte contenido sobre los últimos avances en tecnología e inteligencia artificial (IA) aplicados en medicina, y también difunde los entresijos del mundo científico en general.
En algo menos de dos años desde su creación, esta cuenta tiene ya cerca de 2500 seguidores, y sobre todo un contenido exquisito que crece a la par que su creadora. Pero, ¿cómo conseguir que una cuenta de divulgación sobre IA y neurociencia, temas que por otra parte están tan presentes en el debate mediático, triunfe?
Con cerca de 300.000 cuentas activas y más de 9 millones de publicaciones hasta la fecha, según el Estudio de Redes Sociales 2023 llevado a cabo por Metricool, la plataforma de Instagram se ha convertido en una de las más populares desde su creación, tendencia que han aprovechado también los divulgadores científicos.
Sin embargo, esta red social tampoco se libra de ser el escenario de transmisión de bulos, contenido impreciso y noticias falsas, también en temas de ciencia. ¿Cómo diferenciarse entre este mar de información, siendo a la vez original y preciso?
Perfil de Contando Sinapsis
Una buena práctica que ha seguido Contando Sinapsis es crear su propia marca personal, generando un logo identificativo que representa la temática de su cuenta.
Además, tanto el logo, la imagen principal de su cuenta y sus publicaciones están diseñadas en un mismo panel cromático, lo que da homogeneidad a la página y la hace más atractiva.
Y algo importante, su imagen personal está muy presente en la cuenta, apareciendo en la foto principal, y en la mayoría de sus publicaciones (reels, colaboraciones, vídeos..etc) donde se muestra tal y como es, generando cercanía.
También es todo un acierto la descripción de su perfil, clara, sencilla y donde se muestra como científica pero también desde el punto de vista humano como amante de los animales («Con pájaros en la cabeza»).
Publicaciones
Otro aspecto a destacar es la continuidad de sus publicaciones, que bien en formato de carrusel, reels o stories son bastante frecuentes, prácticamente diarias, lo que ayuda a la fidelización de los seguidores.
Otro aspecto que me gusta especialmente es la variedad de su contenido, que presenta en formato carrusel, reels con subtítulos o stories. También la elección de temáticas interesantes y afines o el tratamiento de los temas científicos que domina con rigor y elegancia, sin olvidar una dosis de humor. Además, siempre deja por escrito la bibliografía que ha consultado para la elaboración de sus post, o frases finales de CTA en espera de retroalimentación y comentarios.
Uno de los puntos fuertes de Instagram es la oportunidad de hacer publicaciones compartidas. De esta manera se aprovecha el mayor impacto que se consigue al hacer contenido común para los seguidores de ambas cuentas. En el siguiente ejemplo, Contando Sinapsis colaboró con La Gata de Schrödinger en un capítulo sobre mitos de la neurociencia y el cerebro, que fue posteriormente compartido también en Podimo.
Mención especial merecen sus stories que guarda en historias destacadas, donde comparte noticias de actualidad, reflexiones personales y contenido más distendido. También utiliza la opción de crear encuestas y comparte el acceso directo a sus propias publicacionesy a las de otros compañeros divulgadores (content curation). Sin duda, un acierto para llegar al público que solamente aprovecha este recurso.
Cabe comentar también sus infografías, muy visuales y de diseño propio.
A veces nos cruzamos con personas que nos acompañan o nos impulsan, pero también hay personas que (con mejor o peor intención) nos dirán que nuestras ilusiones son solo una fantasía. ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ Si quieres viajar al espacio, seas del género que seas y vengas de donde vengas, inténtalo. Aunque no llegues a conseguirlo, que no te arrebaten las ganas.
En definitiva, Contando Sinapsis recurre a buenas prácticas de divulgación de contenido en Instagram ya que:
Ha desarrollado su marca personal reconocible
Muestra su imagen y visibiliza su lado más personal también, manteniendo un equilibrio proporcionado
Utiliza los distintos formatos de publicación que ofrece Instagram
Su contenido es variado, actual, atractivo
Practica el content curation
Hace publicaciones compartidas
Genera encuestas para recibir feedback
Recicla contenido
Incluye CTA (Call To Action)
Publica de manera frecuente
Hace de altavoz de otros eventos presenciales y online de interés para su comunidad
Aspectos mejorables
Aunque me declaro fan de la cuenta de Contando Sinapsis, es cierto que podría mejorar en los siguientes puntos:
Aprovechar la herramienta de directos de Instagram
Revisar el lenguaje más técnico y convertirlo en divulgativo. Sería ideal, pues a veces sus publicaciones pueden requerir algo de nivel previo para su entendimiento y la mayoría de su público diana es no experto.
Publicar sorteos o pequeños juegos-concursos de ciencia que permitan captar la atención
Neuronacho
Nacho Roura es el científico experto en neurociencia, sueño y salud mental que hay detrás de la cuenta Neuronacho en TikTok.
Autor del libro «El cerebro milenial», y con más de 100 mil seguidores en Instagram, decidió probar suerte también en la plataforma esencialmente juvenil de TikTok, con muy exitosos resultados hasta el momento.
Neurociencia en TikTok
TikTok es, sin duda, la plataforma de vídeos cortos del momento. Habiendo casi quintuplicado su número de cuentas entre 2022 y 2023, esta plataforma arrasa sobretodo entre el público joven, que busca contenido más que informativo, divertido e informal.
Pero, ¿cómo divulgar neurociencia y generar engagement en la plataforma de lo efímero?
A darle al cerebro….Veamos.
Perfil y publicaciones de Neuronacho
Una de las señas de identidad de Nacho es su arrolladora personalidad y el enfoque original y divertido de su contenido, consiguiendo «meterse en el bolsillo» enseguida al oyente. Además, ha creado su propia versión de la canción Crazy in Love de Beyoncé, por la que se le reconoce a modo de marca personal.
Perfil de Neuronacho en TikTok
Otro acierto destacable es su aparición en la práctica totalidad de su contenido. Además, en algunas de sus publicaciones comparte contenido directamente vinculado con él (apuntes propios, información sobre su libro sin que llegue a ser publicidad descarada, etc.)
Para favorecer una conexión con el presente y atraer al público joven, en muchas ocasiones conecta con ingenio el contenido neurocientífico con el panorama de actualidad o con juegos del saber colectivo.
En definitiva, Neuronacho recurre a buenas prácticas de divulgación de contenido en TikTok ya que:
Habla de maneracercana, coloquial y dirigiéndose al público con cercanía
Su contenido es visualmente atractivo
Su imagen está presente en la práctica totalidad de sus vídeos
Sus vídeos cuentan con subtítulos
Hace divulgación también de los conocimientos generados en su propia tesis doctoral, de su libro o de su participación en televisión
Relaciona la neurociencia con eventos actuales (MIR, Operación Triunfo…)
Tiene contenido anclado
Plantea juegos, reflexiones guiadas
Aspectos mejorables
Aunque la cuenta de TikTok de Neuronacho es única y divertida, podría mejorar en estos aspectos:
Contar con una descripción en su biografía
Publicar contenido, en la medida de posible, de manera más continua. Actualmente realiza una media de una publicación al mes.
Ahora ya sabes, a darle al cerebro y a hacer BUENA ciencia en Instagram y TikTok
Si queréis aprender más consejos y poneros a darle al cerebro, no dejéis de leer las últimas entradas deeste blog. Conseguiréis publicar en Instagram y TikTok de manera más efectiva.
