Cada vez más gente opta por publicar conocimiento científico a través de sus propias redes sociales. En este post compartiremos buenas prácticas de cuentas que nos enseñan, transforman e inspiran. Además, muestran que la divulgación científica en redes no solo es posible, sino también necesaria.
Escogemos dos cuentas de marca personal que acumulan un número elevado de seguidores, por lo que podríamos categorizarlas como cuentas de influencers. A pesar de que es una palabra con connotaciones (a veces) negativas, en este caso destacaremos aspectos ejemplares, reflexionaremos sobre las enseñanzas que ofrecen estos mensajes, y plantearemos propuestas de mejora. Ambas cuentas trabajan la divulgación científica desde diferentes temáticas y especializaciones:
- Primera: una biotecnóloga española en Instagram
- Segunda: un químico médico australiano en TikTok
¿El reto? La comunicación científica a través de redes sociales también exige un equilibrio delicado entre el rigor académico y los formatos atractivos para captar la atención en plataformas saturadas de información. Por ello, analizar ejemplos destacados nos ayudará a comprender cómo estos creadores de contenido consiguen comunicar de manera efectiva sin perder la esencia científica, mientras contribuyen a contrarrestar la desinformación.
Instagram: @diariodeunacientífica
Empezamos con una chica local y un nombre de cuenta que no engaña: «Diario de una científica». Lucía Almagro es biotecnóloga y su perfil es claro y directo, por lo que ayuda muy rápidamente a entender de qué trata su cuenta. Además de ofrecer su email de contacto para abrirse a futuras colaboraciones, los destacados están limitados a 4 (podcast, libro, tienda y información sobre ella), por lo que nuevamente ayuda a navegar su contenido. Sin duda, una buena carta de presentación para entender esta cuenta a un rápido golpe de vista cuando hacemos scrolling:
Aspectos destacables:
- Contenidos: Su lema «La ciencia nos rodea a todos en cada momento» queda patente en sus publicaciones. Sin salir de su temática principal (importante porque ofrece lo que promete), esta divulgadora cuelga consejos útiles («5 consejos para reducir la acrilamida en tu comida«), información de servicio («Comprueba si es un bulo antes de compartir«), noticias relacionadas con la actualidad («Consejos para protegerte de infecciones durante las tareas de limpieza de la DANA«), y por supuesto, ciencia («El cáncer que hackea el cerebro«).
- Formatos: Esta científica cuelga, además de diferentes tipos de posts y fotografías, un formato gráfico cuidado con tipografías específicas para series (como un calendario de adviento para esta época navideña) o carruseles («Nuevas posibles formas de atacar a los aliados de un tumor«), y vídeos en formato reels que siguen la temática principal del canal.
- Recursos gráficos: trabaja recursos especiales para explicar su contenido, como poner la imagen en blanco y negro cuando hace una pregunta en voz alta que el espectador se ha podido hacer en voz baja. Ejemplo: «Y para qué queremos detectarlo en sangre«, cuando habla de un nuevo descubrimiento en el diagnóstico de Alzheimer. También usa subtítulos para accesibilidad.
- Podcast: también tuvo un podcast en la plataforma Pódimo (hasta el año pasado).
- Cita a la fuente en su texto: Ejemplo: Montero-Calle, A. et al. “Proteomics analysis of prefrontal cortex of Alzheimer’s disease patients revealed dysregulated proteins in the disease and novel proteins associated with amyloid-β pathology” Cellular and Molecular Life Sciences (2023).
Aquí os dejo un reel especial por su temática (explica cómo se investiga el cáncer en un laboratorio, es decir, contenido ntre bambalinas, exclusivo del proceso) y por su colaboración que establece con una institución reconocida como es el Centro de Biología Molecular Severo Ochoa:
POSIBLES MEJORAS:
- Mayor uso de hashtags (hay muchos posts sin ninguno)
- Mayor engagement (no hace preguntas a su audiencia)
- Mejoras en la categorización de sus contenidos (publica una amplia variedad de temáticas científicas y ayudaría una etiqueta para categorizar cada post)
¡Síguela si te ha resultado interesante!
TikTok: @oneminmicro
Seguimos con un chico australiano que tiene la friolera de 1,7 millones de seguidores en esta red social tan competitiva. El Dr. Walt Carroll explica un micromundo en un minuto, sometiendo la educación científica bajo el microscopio. Como creador de contenidos STEM en Australia, su objetivo es ampliar los límites de la ciencia microscópica para que todos la vean, literalmente, por lo que sus publicaciones se basan en enseñar imágenes originales de alta calidad acompañadas de un sutil toque de humor:
Aspectos destacables:
- Naming: igual que el ejemplo anterior, no defrauda. Hablamos de exactamente «un minuto al microscopio».
- Temática clara y específica: mirar cosas bajo el microscopio.
- Duración: todos los vídeos duran lo que promete su canal: alrededor de un minuto, por lo que es otro elemento para posicionarse ante su público
- Público objetivo focalizado en educación primaria y secundaria (esta focalización ayuda en la difusión).
- Uso de hashtags y emoticonos: #spider #Australia #microscope #arachnid #colorful #science #STEM #biology #Australianspider #🕷️
- Series especiales de adivinanzas: “Fact or Cap”, que viene a ser el juego de “Verdadero o Falso” en Tik Tok (una tiktoker te lo explica aquí).
- Serie X vs X, muy divertida: Bacteria VS antibiotics under the microscope will surprise you! Not what i expected…
- Organiza competiciones donde regala un microscopio (muy adecuado para su canal).
- Mantiene una interacción constante con sus seguidores y pregunta directamente a su público: ¿Qué es lo próximo que te gustaría que pusiera bajo el microscopio?
- Videos educacionales, como el de dejar de fumar.
- Recursos: usa diferentes músicas dependiendo del tono (serio, humorístico, peligro), y subtítulos grandes y llamativos, normalmente siguiendo una gráfica homogénea y consecuente.
- Referencias culturales del país como las arañas y las galletas típicas Tim Tams.
Y por supuesto, un especial sobre cómo usar un microscopio:
Este tiktoker también colabora en podcasts:
POSIBLES MEJORAS:
- Bio, quizá lo más importante como carta de presentación. Ahora mismo sin emoticonos y con tan solo una dirección de email y un link a YouTube donde replica el mismo contenido.
- Foto de perfil: no refleja la personalidad del creador.
- Poca variedad tipográfica: siempre usa la roja con borde blanco. Podría cambiar según las series, por ejemplo.
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