No todo es bailes y trends, científicos y comunicadores han encontrado en las redes sociales una poderosa herramienta para compartir conocimiento y conectar con audiencias globales. Divulgar ciencia en redes sociales es el nuevo desafío viral.
El poder de la divulgación en redes sociales
Las redes sociales se han convertido en una ventana al mundo. Más allá de las selfies y los desafíos virales, plataformas como Instagram y TikTok, han demostrado ser espacios donde el conocimiento científico puede alcanzar millones de personas. Este fenómeno ha transformado la manera en que la ciencia se comunica, haciéndola más accesible, visual y entretenida para las audiencias.
Importancia e impacto: democratizando la ciencia
¿Por qué es importante divulgar ciencia en redes sociales? Porque democratiza el acceso al conocimiento. En una era donde la información abunda pero no siempre es precisa, los divulgadores científicos desempeñan un rol crucial como puentes entre la comunidad científica y el público general. Además, contribuyen a combatir la desinformación, especialmente en temas como salud, medio ambiente y tecnología, que afectan directamente la vida de la población.
Retos de la divulgación científica online
No todo es sencillo en el mundo de las redes. Entre los desafíos para divulgar ciencia en redes sociales se encuentran el hate en línea, la presión por crear contenido constante y la necesidad de adaptarse a formatos que muchas veces parecen más diseñados para entretener que para educar. A esto se suma la lucha por destacarse en un océano de algoritmos que priorizan lo viral sobre lo valioso.
Cómo no morir en el intento
Para sobrevivir (y prosperar) en redes sociales como divulgador, es esencial tener en cuenta:
- Definir tu propósito: ¿Qué quieres comunicar y a quién?
- Adoptar formatos atractivos: Desde videos cortos hasta infografías dinámicas.
- Ser auténtico y humano: Las audiencias valoran la conexión genuina.
- Mantener un balance: Evitar el burnout priorizando calidad sobre cantidad.
Casos de éxito: cuando la pasión y la estrategia se encuentran
TikTok se ha consolidado como una de las plataformas más populares en el mundo, especialmente entre las generaciones más jóvenes. Con su enfoque en videos cortos y dinámicos, esta red social ofrece una oportunidad única para captar la atención en segundos. Aunque inicialmente fue conocida por los bailes y desafíos virales, hoy es un espacio donde también crecen comunidades educativas, incluyendo la científica. Es aquí donde cientos de divulgadores han encontrado una audiencia ávida de aprender mientras se divierten.
Biojairzinho en TikTok
Con su enfoque fresco y dinámico, Biojairzinho ha conquistado TikTok alcanzando más de 3.1 millones de seguidores. Su capacidad para transformar temas complejos en videos accesibles y divertidos ha cautivado a audiencias jóvenes, demostrando que la ciencia también puede ser viral.
Claves de su éxito
- Videos cortos con lenguaje cercano y sencillo: Sus videos suelen durar alrededor de 1 minuto, en ese tiempo se encarga de explicar distintos datos o aspectos de animales con un lenguaje cercano.
- Videos reacciones: Inicia gran parte de su contenido con otro video que se ha hecho viral previamente en las distintas plataformas y a partir de ese contenido, crea su video explicativo.
- Mantiene interacción con su audiencia: Es de los divulgadores científicos de TikTok en habla hispana que más lives realiza en la plataforma. De este modo, se comunica directamente con su audiencia.
- Realiza colaboraciones con otros divulgadores: En diversas oportunidades ha realizado videos en conjunto a otros divulgadores y/o expertos en áreas de la biología.
- Utiliza las herramientas de la plataforma: En su página, es posible encontrar diversas listas de reproducción. Lo que facilita encontrar contenido específico.
- Frecuencia del contenido: Se encarga de mantener a su audiencia atenta a su perfil, subiendo de entre 1 a 5 videos diarios.
- Desarrollo de su marca personal: Dentro de TikTok es reconocido por utilizar la frase: «vamos con la explicación biológica». La que se ha establecido como parte de su sello como divulgador.
@biojairzinho La reacción de estos tigres de bengala! #biologia #animales #animalestiktok #ciencia #tigre
♬ sonido original – Jair Herrera 🐆
Aspectos a mejorar y recomendaciones
- Accesibilidad: En muchos de los videos de @biojairzinho no hay subtítulos, en otros hay subtítulos pero con letras pequeñas y difíciles de leer.
- Miniaturas de videos: TikTok permite subir una miniatura o en su defecto, escribir un texto a modo de título para el video. Prácticamente ningún video de @biojairzinho tiene títulos y esto provoca que sea más difícil dar con el contenido.
- Falta de referencias bibliográficas: Es importante dejar las referencias bibliográficas de dónde se obtiene la información. En el caso del contenido de @biojarizinho, no se observan referencias bibliográficas.
- Poca interacción en comentarios: Existe muy poca interacción en comentarios entre @biojairzinho y usuarios de TikTok.
- No incluye llamados a la acción: En sus videos ( incluyendo la descripción de ellos) no hay frases cómo: «suscríbete», «sígueme para más datos», entre otros.
Instagram, con su énfasis en lo visual, ha evolucionado de ser una red social para compartir fotografías a convertirse en un espacio de microblogging y contenido educativo. Con herramientas como carruseles, reels e historias, permite a los creadores combinar imágenes llamativas con información valiosa. En este espacio, cientos de divulgadores han destacado al crear contenido atractivo, riguroso y accesible que logra conectar con una audiencia diversa y curiosa.
Biología desde Cero en Instagram
Biología desde Cero es un claro ejemplo de cómo crear contenido educativo con impacto visual. Sus publicaciones combinan rigor científico con un diseño llamativo, su laboratorio y ayudante tardígrado (mascota del canal) hace que aprender sobre biología sea accesible y atractivo para todo tipo de públicos. A través de un crecimiento orgánico, ha formado una comunidad de más de 1 millón de seguidores comprometida con la ciencia y desmentir a desinformadores.
Claves de su éxito
- Videos cortos con lenguaje cercano: Los videos de Biología desde Cero (BDC), suelen tener una duración máxima de 40 segundos. Esto permite que las personas que navegan por instagram vean gran parte del contenido.
- Entonación de la voz: Su forma de narrar el contenido, el tono de voz y la entonación en distintas frases son muy llamativas y mantienen la atención.
- Desarrollo de su marca personal: Aunque BDC no se muestra al público, ha logrado desarrollar una marca personal inigualable en instagram. Dónde a través de la mascota del canal: el ayudante tardígrado, se reconoce el sello de BDC.
- Uso de trends: Utiliza trends para generar el interés en las personas.
- Llamadas a las acción: En todos sus videos, BDC realiza llamadas a la acción, algunas muy creativas.
- Utiliza el hate a su favor: Mientras otros comunicadores se limitan a crear contenido por el hate. BDC utiliza este recurso para iniciar sus videos o desmentirlos.
- Utiliza herramientas como dúos o pegar: Algunos de sus videos más virales han sido reacciones a partir de otros videos, explicaciones o desmentir a desinformadores.
- Frecuencia del contenido: Se encarga de mantener a su audiencia atenta a su perfil, subiendo de entre 1 a 3 reels diarios.
- Accesibilidad: Todos los videos de BDC se encuentran subtitulados, lo que facilita la accesibilidad al contenido.
Aspectos a mejorar y recomendaciones
- Descripción de los reels: Falta de información adicional y referencias para profundizar sobre el contenido.
- Historias destacadas: Las historias destacadas de BDC son de sus viajes con el ayudante tardígrado, pero no son historias destacadas que sirvan de complemento al contenido.
- Miniaturas de los reels: No hay miniaturas personalizadas, por lo que se dificulta encontrar contenido específico dentro de su cuenta.
Conclusión: el futuro de la ciencia en redes sociales
Divulgar ciencia en redes sociales no es solo una moda, es una necesidad. Los científicos y comunicadores que se atreven a explorar este terreno están contribuyendo a una sociedad más informada y curiosa. Los ejemplos de Biojairzinho y Biología desde Cero muestran que con creatividad y autenticidad, es posible transformar plataformas diseñadas para el entretenimiento en herramientas educativas de alto impacto.
Estos casos enseñan que adaptar el mensaje a cada red social, conectarse con las emociones de las audiencias y mantener un balance entre rigor y accesibilidad son claves para el éxito. Reflexionar sobre sus estrategias y logros nos invita a pensar en nuestras propias prácticas de divulgación, recordando que en este mundo digital, la pasión por compartir conocimiento puede marcar la diferencia.