¿Tiene sentido divulgar ciencia en redes sociales?
Te despiertas y lo primero que ves es la pantalla de tu móvil iluminada. Vas al baño, y ahí está otra vez: la luz de la pantalla. No se trata solo del móvil, sino de las redes sociales y los influencers (científicos o no), que hoy dominan nuestra atención. En este contexto, si no estás en Instagram o TikTok, es como si no existieras. Pero hay un gran dilema: ¿cómo crear contenido científico de calidad en plataformas donde una publicación vive apenas unas horas? ¿Vale la pena el esfuerzo?
La respuesta, según Carl Sagan, es un sí rotundo. Para él, la divulgación científica era esencial para conectar la ciencia con la sociedad, y hoy en día, TikTok e Instagram ofrecen herramientas para cumplir con esa misión. Sus formatos visuales y dinámicos permiten llegar a públicos jóvenes con cápsulas rápidas, accesibles y entretenidas. Eso sí, destacar en estas plataformas exige más que ganas, ya que requiere estrategia.
El poder del Feed
En Instagram, todo comienza con un feed visualmente atractivo. Es una plataforma donde predominan la estética y la cohesión visual. Pero no basta con que las publicaciones sean bonitas, hay que acompañarlas con textos bien estructurados, contextuales y enriquecidos con emoticonos que faciliten la lectura y añadan dinamismo al mensaje.
Además, el uso estratégico de hashtags relevantes amplía el alcance del contenido, mientras que formatos como carruseles y reels permiten profundizar en temas complejos de manera accesible. La clave está en el equilibrio de contenido, combinar claridad, creatividad y rigor científico.
El alcance del For You
En TikTok, la pestaña «For You» es el escaparate principal para que tu contenido llegue a audiencias más allá de tus seguidores. ¿Cómo entrar ahí? Todo empieza con una imagen impactante que detenga el desplazamiento del usuario y lo invite a quedarse.
Es una plataforma donde lo visual y lo musical mandan, elementos como transiciones fluidas, chromas dinámicos, música popular y movimientos llamativos. Pero no se trata solo de entretenimiento porque acompañar el contenido visual con preguntas, humor y storytelling es lo que conecta con la audiencia y fomenta la interacción. En TikTok, para ser viral cabe entender los algoritmos y tendencias que dominan el «For You».
Influencers científicos referentes en redes sociales
Dos influencers científicos que lo están haciendo de manera sobresaliente son @biologo_ilustrador en Instagram y @malikandmiles en TikTok. Ambos perfiles representan dos enfoques distintos de la divulgación científica, combinando creatividad, humor y rigor para conectar con sus audiencias. ¿Cómo lo hacen? Vamos a descubrirlo…
La ciencia ilustrada en Instagram: El perfil de Felipe Serrano (@biologo_ilustrador)
El perfil de Instagram de Felipe Serrano, conocido como biologo_ilustrador, destaca por su enfoque en la divulgación científica a través de la ilustración. A continuación, analizamos las fortalezas y los aspectos a mejorar de este proyecto de divulgación.
Fortalezas del perfil
- Identidad bien definida
- El nombre de usuario y la foto de perfil son representativos, conectando directamente la cuenta con la ciencia y el dibujo.
- La biografía incluye enlaces que invitan al usuario a explorar más sobre el autor y sus proyectos.
- Variedad de formatos en el feed
- Combina ilustraciones, carruseles educativos y videos, lo que genera un espacio visualmente dinámico y atractivo.
- Los videos se dividen en dos tipos principales:
- Videos con música que muestran el proceso de creación de sus ilustraciones.
- Videos con subtítulos que promocionan sus cursos, logrando monetizar su trabajo mientras mantiene su relevancia científica.
- Textos que añaden valor
- Los textos que acompañan las publicaciones complementan las imágenes con datos científicos relevantes, contextualizando las ilustraciones de manera ligera y comprensible.
- Este enfoque convierte el aprendizaje en una experiencia atractiva y no abrumadora.
- Diseño adaptado a Instagram
- Intercala hashtags estratégicos y emoticonos para facilitar la lectura.
- Incluye infografías que sintetizan datos científicos, haciéndolos más comprensibles y compartibles.
- Interacción con la audiencia
- Responde preguntas y comentarios, fomentando una comunidad activa e interesada en sus temas.
- Crea contenido basándose en la curiosidad de sus seguidores.
- Colabora con otros creadores, mencionándolos y dando crédito.
- Contenido temático
- Publicaciones especiales para Navidad y Halloween, lo que añade un toque de creatividad y conecta con su audiencia.
Áreas de mejora
- Orden en historias destacadas
- Necesitan una estructura más clara y organizada. Actualmente, es difícil encontrar información específica o relevante en este formato.
- Incorporar categorías generales (por ejemplo, “Cursos”, “Proceso creativo”) podría mejorar la experiencia del usuario.
2. Falta de elementos interactivos
- El perfil podría beneficiarse de incluir más encuestas, cuestionarios, directos y otras herramientas interactivas que fomenten la participación activa de los seguidores.
- Estas estrategias no solo mejorarían el engagement, sino que también reforzarían la conexión con la comunidad.
Comunicación científica en TikTok: El caso de Malik y Miles (@malikandmiles)
Dentro del universo TikTok encontramos la cuenta gestionada por los gemelos Malik y Miles George, @malikandmiles. Estos estudiantes de doctorado en Ingeniería Biológica en el MIT, combinan rigor científico y entretenimiento para abordar temas de biología, tecnología y curiosidades cotidianas. Su enfoque lleno de humor les permite conectar con una audiencia joven.
Claves de su éxito
Entre sus buenas prácticas, podemos resaltar:
- Uso del formato corto y dinámico
TikTok favorece los vídeos breves, y ellos dominan este formato. Hablando directamente a la cámara, en cada clip, de menos de un minuto, capturan conceptos científicos de forma clara. Ideal para mantener la atención de un público que consume contenido rápidamente.
2. Lenguaje accesible y visual
Sus explicaciones están diseñadas para ser comprensibles, utilizando un tono coloquial y lenguaje científico muy básico.
3. Interacción con la comunidad
Responden preguntas en los comentarios. Este diálogo genera una relación más cercana con su audiencia.
4. Integración de tendencias y humor
Incorporan elementos virales de TikTok, como sonidos populares, desafíos y referencias culturales.
5. Uso de hashtags en descripciones
Dependiendo del contenido del vídeo incorporan unos tipos de hashtags u otros, algunos de los que más utilizan son: #research #phd #biology #science
6. Organización del contenido
Sus videos están organizados en listas de reproducción temáticas, lo que facilita a los usuarios encontrar y disfrutar de series relacionadas con temas específicos.
Áreas mejorables
A pesar de su éxito, hay aspectos que estos influencers científicos podrían optimizar para fortalecer su perfil:
- Biografía más completa
La descripción actual de su perfil es breve y esquemática. Una biografía más elaborada podría reflejar mejor su misión y conectar de manera más efectiva con su audiencia.
- Equilibrio entre entretenimiento y ciencia
Algunos videos se centran en curiosidades o tendencias que no están directamente relacionadas con la divulgación científica. Mantener el enfoque en temas educativos fortalecería su identidad y credibilidad como comunicadores científicos.
Conclusión: la ciencia es viral
En un mundo dominado por redes sociales, @biologo_ilustrador en Instagram y @malikandmiles en TikTok demuestran que la ciencia puede ser accesible y creativa. Felipe Serrano destaca en Instagram por sus dibujos que causan placer visual, mientras que Malik y Miles brillan en TikTok con humor y dinamismo.
Son ejemplos claros de cómo el conocimiento puede hacerse viral e inspirar a futuras generaciones.
Este es solo uno de los muchos temas que exploramos en el blog del Máster en Comunicación Científica, Médica y Ambiental. Échale un vistazo a mi post sobre la relación entre el cambio climático y las pandemias.