La vida de una publicación en RRSS es muy corta, pero producir buen contenido es una tarea larga y ardua. Eso puede hacernos plantear la conveniencia o no de divulgar en redes sociales. No obstante lo anterior, la presencia en redes reporta muchos beneficios desde la perspectiva comunicativa. El proceso es como cocinar un buen guiso; requiere de horas en la cocina preparando los ingredientes, cocer a fuego lento… para luego ser degustado en apenas unos minutos. Eso sí, si la experiencia es buena restará en nuestra memoria por mucho tiempo. Y hablaremos de ella a nuestro entorno. Creo que un buen post debe tener ese objetivo.
En comunicación se dice que lo que no se comunica, no existe. Carl Sagan decía que no había que olvidar la importancia de la divulgación de la ciencia, ya fuera a través de los medios de comunicación como de la educación, para llegar a los más jóvenes.
A continuación os mostramos buenas prácticas de divulgación científica en redes sociales en las que, a priori, no esperaríamos encontrar a científicos o científicas divulgando.
Divulgar ciencia en Instagram
Instagram permite subir imágenes y vídeos con efectos fotográficos como filtros, marcos, colores retro, etc.
Inicialmente se consideraba un escaparate para los foodies y las influencers de moda y belleza, pero a decir verdad, que la red social gire en torno a imágenes y vídeos cortos resulta interesante para la divulgación; si consigues una imagen lo bastante impactante, puede que consigas interesar a tu audiencia y ésta llegue a viralizar tu contenido.
En ese sentido, la cuenta de @nasa_es tiene imágenes y vídeos impactantes que acumulan miles de likes.
Dicen que una imagen vale más que mil palabras. En este caso, vale más acompañar con mil palabras a una imagen.
Instagram permite acompañar a las imágenes con bastante texto, con lo que podemos explayarnos y acompañar el concepto de la imagen que queremos transmitir con una buena explicación y con un uso generoso de hashtags (nada que ver con Twitter).
En definitiva, Instagram es una herramienta con la que conseguimos llegar a un público potencial no necesariamente especialista, y ello constituye una oportunidad para transmitir, emocionar, sacudir consciencias… La creatividad al servicio de la ciencia.
Divulgar ciencia en Linkedin
Linkedin es un integrador de redes profesionales. Cuando invitas a conectar a alguien que conoces y dicha invitación es aceptada, tienes acceso a los contactos de dicho profesional.
Es un entorno totalmente diferente al de Instagram; redes profesionales, muchos trajes corbata, mensajes corporativos, personas en búsqueda de empleo y empresas con ofertas laborales. Encontramos mucha comunicación especializada, pero poca divulgación en el sentido estricto del término. Podemos encontrar buenos ejemplos de divulgadores científicos hablando de su propio trabajo que nos redirigen a otras plataformas, como hace Sandra Ortonobes con su canal de Youtube La Hiperactina :
Divulgar ciencia en Tik tok
Se trata de una red social basada en compartir pequeños clips musicales. TikTok permite crear, editar y subir videoselfies musicales de un minuto, pudiendo aplicarles varios efectos y añadirles un fondo musical. Es la red preferida de los adolescentes y ojo, si eres boomer y quieres triunfar en Tik tok, vas a tener que aprender de ellos.
O eso, o eres un divulgador científico de la talla de @neildegrassetyson. Dentro vídeo!
Otro ejemplo de cuenta de divulgación científica que se ha adaptado perfectamente al ecosistema Tik tok es la de @farmaceuticofernandez, que, utilizando el lenguaje de la red social, transmite conceptos de salud y medicina con resultados más que solventes.
Cualquier red social es buena para divulgar ciencia
Acabamos de ver algunos ejemplos de divulgación científica en redes sociales en las que a priori podría resultar difíciles divulgar con éxito. Nada más lejos de la realidad. El secreto está en ser original, creativa, dedicarle tiempo y saber adaptar el mensaje a los códigos comunicativos de la red social (y no al revés).
Si Carl Sagan hubiera conocido el internet actual, con toda probabilidad se animaría a divulgar en redes sociales, incluída Tik tok.
¿Quieres ver más ejemplos de divulgación científica en estas redes sociales? Puedes leer otras publicaciones de mis compañeros de máster; Tres cuentas de divulgación ambiental que deberías seguir, Ciencia en redes sociales y Divulgación científica a través de Instagram y TikTok.
Y si quieres seguir mi cuenta de divulgación científica en Instagram, puedes visitarla: @judit.casas_.